Meta verificada mostra uma empresa ficando sem ideias

Nova assinatura do Meta serviço parece bastante familiar. Por entre US$ 11,99 e US$ 14,99 por mês, os usuários do Instagram e do Facebook receberão uma marca azul “verificada”, acesso a melhores recursos de segurança e mais visibilidade na pesquisa. Seus comentários também serão priorizados.

O pacote tem fortes ecos do serviço de assinatura Blue do Twitter, lançado sob o novo proprietário Elon Musk, que tem tentado agressivamente encontrar maneiras de monetizar sua plataforma – mais recentemente, dizendo aos usuários que não poderão usar dois-baseados em texto. autenticação de fator, a menos que se inscrevam.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou o Meta Verified em um post em seu canal do Instagram em 19 de fevereiro, dizendo que o serviço, que será lançado primeiro na Austrália e na Nova Zelândia, “trata-se de aumentar a autenticidade e a segurança em nossos serviços”.

Analistas dizem que, embora a mudança não seja totalmente fora do padrão da Meta, ela indica uma falta de inovação na gigante da mídia social, que demitiu mais de 11.000 trabalhadores desde o final do ano passado e gastou bilhões em seu impulso para o metaverso. , uma tecnologia sem um modelo de negócios claro.

“O Meta sempre teve a cópia em seu DNA – o Instagram’s Reels é apenas um de uma longa lista de exemplos proeminentes – então não é nenhuma surpresa que, vendo o Twitter oferecer funcionalidade básica como um serviço premium, Zuckerberg está tentando fazer o mesmo, ” diz Tama Leaver, professor de estudos de internet na Curtin University, na Austrália. “O movimento da Meta para copiar o modelo de assinatura do Twitter mostra uma clara falta de novas ideias… A Meta demitiu funcionários e está perdendo dinheiro na construção de um metaverso no qual ninguém parece muito interessado no momento.”

Embora a Meta tenha enfatizado os aspectos de segurança de seu produto de assinatura, o fato de os assinantes obterem maior visibilidade nas plataformas da empresa marca uma mudança significativa para os usuários.

As tentativas do Twitter de fazer os usuários pagarem por recursos, incluindo mais promoção por seus algoritmos, foram recebidas com críticas generalizadas e muitos ameaçaram sair da plataforma, embora não haja dados confiáveis ​​sobre quantas pessoas seguiram.

No entanto, Snapchat e Discord também introduziram níveis de assinatura paga para usuários sem um nível semelhante de indignação, sugerindo que a antipatia pelo Twitter Blue pode estar ligada ao próprio Musk e a preocupações mais amplas sobre a plataforma.

“O Meta viu o Snapchat, o Discord e o Twitter lançarem seus próprios planos de assinatura, o que oferece aos usuários avançados recursos ou vantagens adicionais”, diz o analista de mídia social Matt Navarra, que primeiro deu a notícia sobre a mudança do Meta. A ideia de pagar por recursos que antes eram gratuitos começou a se normalizar, diz ele. “O risco é reduzido para eles em termos de sucesso.”

Independentemente disso, Navarra admite que não comprará o status verificado da Meta. “Acho que não vale a pena”, diz ele.

Quanto dinheiro o Meta pode arrecadar por meio da verificação não está claro. O Twitter tem lutado para vender assinaturas de seu serviço Blue, com o The Information relatando que a plataforma tem menos de 300.000 assinantes em todo o mundo – o que traria menos de 1% dos US$ 3 bilhões que Musk deseja que a empresa ganhe. A família de aplicativos Meta, incluindo Instagram, Facebook e WhatApp, tem quase 10 vezes mais usuários mensais que o Twitter.