Missão MoonSwatch para Moonshine Gold é limitada em todos os sentidos

No ano passado, depois provocando o maior frenesi do mercado de relógios com o lançamento do MoonSwatch, uma versão Swatch de bioplástico do lendário Speedmaster Moonwatch da Omega, o presidente da Swatch, Nick Hayek Jr., disse que a “provocação positiva” era uma parte fundamental da missão da marca. O que talvez explique a primeira continuação da coleção original de 11 MoonSwatches, anunciada hoje, mas atrasada (como foi o lançamento original) com mensagens enigmáticas de mídia social.

No fim de semana, a conta da Swatch no Instagram anunciou a chegada iminente da Missão a Moonshine Gold.” Cada MoonSwatch tem o nome de um planeta diferente, com o prefixo “Mission to…” (Mission to Mars, Mission to Neptune, etc.), enquanto Moonshine Gold é uma liga de ouro endurecida proprietária da Omega, usada em alguns de seus relógios, incluindo alguns procurados – depois de todos os modelos Speedmaster dourados.

Isso provocou uma fúria de especulação sobre que tipo de MoonSwatch inspirado em ouro – ou na verdade todo em ouro – estava prestes a ser lançado. Esta manhã, a resposta veio: uma versão idêntica do modelo cinza Mission to the Moon (o mais próximo do Speedmaster clássico), mas com o ponteiro dos segundos do cronógrafo apenas com um revestimento em ouro Moonshine (por um preço de varejo de £ 250 (US $ 298). ), contra £ 228 ($ 272) para a versão regular).

A vontade de Hayek de confundir aqueles que gostam de beber no hype que sua própria marca cria não termina com um lançamento aparentemente nada assombroso (se os comentários no Instagram servirem de exemplo). A principal característica da história da MoonSwatch, desde um lançamento que viu as lojas da Swatch em todo o mundo inundadas por grandes multidões de compradores e nadadeiras, tem sido a escassez, com as butiques da Swatch extremamente insuficientes e os relógios indisponíveis online.

Isso já se acalmou bastante: a Swatch relatou vendas esperadas de 1,5 milhão de MoonSwatches ao longo do ano desde o lançamento, enquanto os preços de revenda caíram fortemente. No mercado de relógios Chrono24, o Mission to the Moon agora está listado em torno da marca de £ 350 ($ 417), um retorno saudável para um produto de £ 228 ($ 272) em qualquer trecho, mas abaixo dos mais de £ 800 ($ 953) na primavera passada .

Talvez a verdadeira missão da Mission to Moonshine seja reacender a questão da escassez. Ele está disponível apenas hoje e apenas em quatro locais em todo o mundo: em Tóquio, onde foi colocado à venda às 9h30 JST, e em Milão, Zurique e Londres – não nos EUA. Todos os locais, diz a Swatch, têm uma ligação temática com o ouro: a cidade de Londres (onde o relógio é colocado à venda às 18h30 em um pop-up no Royal Exchange, o histórico centro financeiro de negociação) é onde os preços do ouro são definido, por exemplo, enquanto a Paradeplatz de Zurique é o centro do distrito bancário da cidade.