O mdia em tempos de pandemia

Hoje é comemorado no Brasil o Dia do Mídia, em homenagem a este profissional que exerce papel estratégico dentro do mercado publicitário, planejando e veiculando as campanhas criadas pelas agências de propaganda para seus clientes.

Instituída há mais de 40 anos, a data é celebrada de forma diferente neste ano por conta da pandemia do novo coronavírus. De acordo com Ana Claudini Ferraro da Silva, gerente de mídia da agência E3 Comunicação Integrada, sediada em Campinas, o distanciamento social trouxe mudanças significativas na rotina de trabalho. “A empresa toda está há quase 3 meses em home office. No meu caso, tive que comprar impressora e outros instrumentos para poder trabalhar em casa”, revela.

“No caso da E3, que atende muitas contas públicas, foi uma demanda muito grande no começo do isolamento, mas acabou dando tudo certo. Quando a gente tem uma responsabilidade, fazemos jus ao nosso trabalho. Daqui para frente, será mais fácil trabalhar em casa, mas como eu sou uma mídia antiga, continuo acreditando muito na relação pessoal, na convivência e nas reuniões físicas”, afirma Claudini, que acumula mais de 20 anos na profissão. Especializada em contas públicas, a E3 Comunicação assumiu no último mês de abril a publicidade da Prefeitura de Campinas.

Com atuação de uma década na área, Mauren Luiza Bender é head de mídia e performance da agência Portal Publicidade, que atende clientes como a Unimed Campinas. Segundo Mauren, a profissão vem passando por uma intensa transformação digital e agora lida com o desafio do distanciamento social. “Na Portal, temos uma cultura organizacional baseada em 5 pilares: time, reconhecimento, autonomia, transformação e operação. Diante disso, houve uma preocupação de como faríamos para manter a integração entre as pessoas, fazendo com que se sentissem autônomas mesmo sem suporte em algum momento, mas felizmente o time surpreendeu de maneira geral. Todo mundo está se entregando e tentando criar metodologias para se conectar. Tem sido uma grata surpresa”, celebra Mauren Bender. Por conta da pandemia, a agência Portal Publicidade não só estabeleceu operação em home office como também promoveu ações para a saúde mental dos funcionários. “Criamos um projeto chamado ‘Portal Talks’, onde a gente traz psicólogos, educadores físicos e educadores financeiros para nossa construção e evolução pessoal, agregando algo além da profissão”, explica.

Novo normal

Talita Suter, gerente de mídia da DMC Propaganda, agência que tem a Sanasa como uma de suas clientes, também detecta que o trabalho sofreu grande mudança de ritmo devido à quarentena. “Nosso maior desafio foi manter a mídia em veiculação e integrar toda a equipe para que os processos não se perdessem e que os trabalhos continuassem com eficiência. Tivemos que nos adaptar em home office, alterar processos internos e abrir mão do papel. Nossas reuniões presenciais com veículos não existem mais, perdemos a facilidade de falar com os nossos colegas de trabalho e o Whatsapp nunca fez tanta diferença”, descreve. “Acredito que no cenário pós-pandemia, a união entre On e Off vai precisar estar cada vez mais presente em todos os planejamentos. Os clientes vão buscar agências que agreguem conteúdo para a parte de Digital e que avaliem os resultados e retornos de qualquer ação feita. Com a pandemia, também é nítido que tivemos uma alteração no consumo de meios, mas ainda não sabemos qual é a proporção disso, mas influencia diretamente em um planejamento de mídia. Além disso, os clientes vão querer cada vez mais sua verba sendo rentabilizada”, prevê Talita.

Mauren Bender também projeta o futuro deste profissional no cenário pós-pandemia. “Eu ainda tenho muita dúvida sobre esse ‘novo normal’. O que vai ficar é essa transformação no sentido de que nem toda relação vai necessitar do contato físico. Atendemos concessionárias e nunca imaginamos que seria possível vender um carro sem fazer test-drive ou visitar a loja pelo menos uma vez, mas estamos vendo que é viável”, ilustra.

História do Dia do Mídia

O dia 21 de junho é celebrado como Dia do Mídia no Brasil desde o ano de 1977, quando a data foi instituída pela Central de Outdoor, entidade que reúne as empresas do segmento. A iniciativa de homenagear os profissionais deste setor partiu de Carlos Alberto Nanô, então proprietário da empresa de outdoor Nanograf, e Aroldo Araújo, profissional de Relações Públicas.

Filho de Isidoro Nanô, um dos pioneiros na impressão e exibição de outdoors no Brasil, o paulistano Carlos Aberto Nanô ajudou a fundar a Central de Outdoor, em 1977, tendo sido seu primeiro primeiro presidente, função que desempenharia até 1980. Mais tarde, ele voltaria a presidir a entidade outras quatro vezes. O carioca Aroldo Araújo, por sua vez, era dono de uma agência que levava o seu nome, a qual era responsável pela publicidade da Central de Outdoor, daí a ligação entre ele e Nanô.

Além de prestar uma homenagem aos profissionais da área, a criação do Dia do Mídia no Brasil também tinha como objetivo reposicionar a profissão, até então conhecida como contato. Além disso, havia a necessidade de aproximar os mídias de todas as regiões do país. O Dia do Mídia é reconhecido por força de lei desde 21 de junho de 1999, quando foi instituído pela Câmara dos Deputados.