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A Sony confirmou o que os rumores sugeriam – o PlayStation mais uma vez não estará presente na E3, pulando a convenção de 2020 em favor de hospedar seus próprios (e provavelmente participar de outros) eventos antes do lançamento do PlayStation 5.
Isso marca dois anos consecutivos que a Sony está pulando a E3, embora a sabedoria convencional sugerisse que a Sony nunca estaria ausente no mesmo ano em que está lançando um novo console – mas a Sony não precisa da E3 para fazer do PS5 um sucesso. A E3, por outro lado, com certeza precisa da Sony para ter sucesso como uma vitrine do futuro da indústria, para fãs e jornalistas.
Por que a saída da Sony da E3 não prejudica o PS5
Agora que é 2020 – este, o ano da próxima geração – os esforços da Sony certamente se concentrarão no PS5, tanto em termos de lançamento do console quanto em sua linha de pós-lançamento. A mensagem geral: por que as pessoas gostariam de atualizar para este novo sistema. A decisão da Sony de pular a E3 é um sinal claro de que, pelo menos, aqueles na Sony não acham que ela precisa de uma presença no show para convencê-lo dos méritos de seu novo hardware.
E a declaração da empresa prova isso. A declaração completa diz (ênfase adicionada pelo IGN):
Após uma avaliação exaustiva, a SIE decidiu não participar na E3 2020. Temos grande respeito pela ESA como organização, mas não sentimos que a visão da E3 2020 é o local certo para o que estamos focados neste ano. Vamos desenvolver nossa estratégia de eventos globais em 2020, participando de centenas de eventos para consumidores em todo o mundo. Nosso foco é garantir que os fãs se sintam parte da família PlayStation e ter acesso para reproduzir seu conteúdo favorito. Temos uma linha fantástica de títulos chegando ao PlayStation 4, e com o próximo lançamento do PlayStation 5, estamos realmente ansiosos por um ano de comemoração com nossos fãs.
Em vez de se concentrar em uma grande festa de debutante, a Sony está decidindo espalhar sua mensagem para “centenas” de eventos ao longo do próximo ano, o que significa que a E3 terá outro buraco enorme a preencher – um que parecia impossivelmente profundo no ano passado .
Por um período bastante saudável desde o lançamento do PS4 em 2013, a Sony aparentemente dominou a E3, tanto em termos de anúncios na própria convenção quanto nas discussões da comunidade que se seguiram a cada ano – particularmente em comparação com os passos vacilantes da Microsoft ao longo do caminho do Xbox One. Diabos nós ainda fale sobre o vídeo “É assim que você compartilha jogos” que a Sony fez para esmurrar a Microsoft em 2013. E isso sem mencionar seus anos subsequentes com revelações como God of War, Homem-Aranha da Marvel e muitos outros títulos dominantes de conversa.
Mas o ciclo de notícias em 2020 é um muito besta diferente do que era há apenas alguns anos. Com o constante dilúvio de novidades e lançamentos de jogos (além de todas as outras porcarias que acontecem na internet competindo por sua atenção), um grande respingo na E3 poderia ser facilmente esquecido uma ou duas semanas depois. A Microsoft vai, sem dúvida, se inclinar para o Xbox Series X na E3, a Nintendo vai mostrar sua linha de Switch e os desenvolvedores terceirizados vão competir por tempo de antena. No meio disso, a Sony seria apenas uma das muitas manchetes que circulam na comunidade de jogos. Mesmo se o PS5 fosse o maior tópico do grupo, ele ainda dividiria os holofotes com todo o resto, e provavelmente seria julgado contra os outros também (e certamente não somos estranhos a esse tipo de conversa e análise).
Caso a Sony realizasse sua própria série de eventos – um precedente estabelecido com o PSX e depois formalizado com as transmissões State of Play – a Sony controlaria quando e, talvez mais importante, contra o que sua mensagem é entregue. Com eles, a Sony pode permanecer o foco de vários ciclos de impressão que suas próprias equipes de marketing criaram a si mesmas, enquanto evita as mensagens da concorrência e, por sua vez, permite que programas como Gamescom, E3 e PAX façam o trabalho por eles, apresentando ofertas não exclusivas. Todos, no que diz respeito à Sony, ganham.
Dado o padrão de anúncios da Sony no ano passado, espero que a empresa se incline para o formato estilo Nintendo Direct para futuras notícias do PS5, oferecendo-nos provocações a cada poucos meses – mesmo que não tenham o toque especial da velha E3 conferências de imprensa.
Outro grande benefício dessa estratégia é um dos mais óbvios: dinheiro. Alugar o espaço do show da E3, um local de teatro (nem todos podem ter o seu próprio, como a Microsoft) e os vários outros custos que entram em uma produção completa em torno da E3 não é barato – o espaço do show sozinho custa centenas de milhares de dólares para a semana. Mesmo que os eventos auto-curados medissem perto das despesas da E3, seria no mínimo um que beneficiaria diretamente a Sony e somente a Sony.
Por último, é fácil presumir que a E3 seria útil para a Sony por causa da facilidade de acesso à imprensa convencional, cuja atenção estaria mais voltada para os jogos naquela semana, em comparação literalmente com qualquer outra época do ano. Mas o plano da Sony com o PS5 até agora mostrou que não necessidade E3 para alcançar plataformas convencionais – a empresa pode simplesmente fazer isso sozinha.
As primeiras informações oficiais sobre o PS5 vieram quase exclusivamente da Wired, uma publicação de tecnologia estabelecida, enquanto outras informações vieram do Blog do PlayStation e do próprio show da Sony na CES. Empurrar a publicidade para o PS5 on-line e na TV com um ambicioso ciclo de anúncios e imprensa pode ajudar muito. E sim, talvez isso signifique um pouco mais de pressão sobre a Sony para gerar o mesmo nível de público que a E3 atrai, mas se o lançamento do PS5 até agora serve de indicação, ela está mais do que disposta a arcar com os custos de distribuição de informações em Por aqui.
O que a ausência da Sony significa para a E3
Sony saindo da E3 novamente – junto com várias outras empresas reduzindo ou removendo sua presença do chão de exposição – marca o fim da era em que a E3 era o principal centro de notícias de jogos na indústria, e na semana do calendário todo o resto girava em torno.
A Nintendo evitou sua conferência tradicional anos atrás, embora ainda mantenha uma presença no chão da exposição, além de sua E3 Direct anual. A Microsoft mudou-se para o Microsoft Theater ao lado, operando como parte da E3, mas em seus próprios termos e território. Embora tenha sido bom ver um show floor na E3, onde desenvolvedores e editores menores puderam se destacar, sem a Sony no ano passado, a E3 parecia um tanto estéril em comparação com anos anteriores (sério, havia momentos em que a única coisa que faltava era a confusão).
E quanto a essa atenção mainstream? Bem, muito disso se deve à E3 em parte por causa da magnitude universal da semana – a E3 geralmente não é apenas sobre os novos jogos mais quentes, é sobre tecnologia e tendências também. Todos os tópicos com os quais a grande imprensa está disposta a se envolver (embora à distância) para capitalizar os interesses de entretenimento de seu público. Se mais e mais empresas continuarem a sair do programa, especialmente grandes fabricantes de consoles, essas revistas e emissoras de TV podem estar menos inclinadas a sintonizar. Não está claro o que o futuro realmente reserva, é claro, mas é fácil imaginar essas manchetes sendo tanto sobre a crescente obsolescência da E3 este ano quanto sobre os jogos e hardware reais que estão sendo revelados.
Por último, e talvez o pior de tudo, a Sony pular a E3 significa que o evento pode ser muito menos emocionante. Além da falta de energia que a potência do Playstation trouxe para o show nos anos anteriores, a decisão nos priva daquela clássica história de dois pesos pesados se enfrentando. Todos nós nos lembramos de quão empolgante foi a última grande disputa entre consoles da Sony e da Microsoft, e embora essa conversa, é claro, ainda aconteça, a ausência da Sony torna as “apostas” da E3 deste ano muito menores.
Em vez de o Xbox Series X e o PS5 trocarem golpes importantes ao longo de uma semana intensa, em que os olhos de todos os fãs estão grudados na convenção, a competição será espalhada e menos dramática. Embora tenhamos certeza de que ninguém diria que é bom que o estado do jogo e os Xboxes internos promovam menos animosidade dentro da comunidade, não podemos deixar de lamentar um pouco da competição amigável entre os dois titãs. Provavelmente não afetará a recepção do PS5 – que dependerá do que a Sony tem a mostrar durante suas próprias apresentações – mas marcará uma grande mudança na forma como a ESA, a imprensa e os fãs abordam o (antigo?) Super Bowl da indústria daqui em diante.
Jonathon Dornbush é o editor de notícias da IGN, líder do PlayStation e muito mais! hospedeiro. Fale com ele no Twitter @jmdornbush.
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